微信小程序加码新零售，连接微信用户与实体商铺

尽管张小龙一再强调，“小程序不是专门为电商准备的”，但由于强社交属性，微信更容易触达不习惯使用App的三、四、五线城市和中老年人群，仍有不少商家将小程序视为收割下一波电商增量市场的重要利器。

本来有电商优势的阿里在新零售上的线下运营商占有很大优势，那后来的腾讯系小程序有何自身优势呢？

首先，公众号用户二次激活用户消费能力高，从公众号来比较阿里和腾讯的优势，显然微信公众号更胜一筹，与支付宝公众号相比，其优点是微信流量大、人群活跃度高。支付宝是一款功能型工具，支付是主要，内容平台不同，人们在上面的时间会相对长很多。

其次，社交助推，用户潜在参与度高，在流量层面上，腾讯拥有不容置疑的优势，按照当下的一些调查统计看，腾讯占据了中国70%的移动流量和用户停留时长，这是腾讯相对阿里的巨大优势。

一直以来，社交是腾讯的根本所在，腾讯的一切流量生意其实都是基于社交，拥有大量的流量，其新零售布局旨在为这些流量寻找商业机会，自身处于前端，社交的助推使得潜在用户的参与度较高。

在9月28日发出消息，微信又正式开放“功能直达”，用户微信搜一搜功能词，搜索页面将呈现相关服务的小程序，点击搜索结果，可直达小程序相关服务页面。目前，已有部分小程序用上了“功能直达”能力。对于纯做线上小程序商场的商家来说，是一大利好消息，毕竟纯线上的小程序商城绝大流量都来自与微信搜索。

虽然线上资源是微信的优势，但是小程序的初衷是用于线下场景。

小程序内关注公众号，关注线下场景

前段时间微信公众平台官方公众号发布消息，小程序新增公众号关注组件，用户线下扫码使用小程序时，可快捷关注公众号，实现“一码两用”。关注公众号组件上线后，运营者可以在餐厅内放置点餐小程序码、抽奖小程序码、小游戏码等并在其中加入关注组件实现引流。

可见，微信正在不断加码新零售战场，为避免线上的流量“用完即走”，开始考虑流量的走向，线下商家或许是一个很好的突破口。“门店进店客户锁客留存，可以更好做了，线下门店属性的商家，做小程序更有动力了”。

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